網(wǎng)絡(luò)營銷做為一種新興媒體廣告模式，一直以后并沒有哪個(gè)權(quán)威的機(jī)構(gòu)為它定義一個(gè)切實(shí)可行的評估方法。軟文營銷作為運(yùn)用最普遍的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，也存在同樣的問題。不少企業(yè)也通過軟文營銷確實(shí)打造出了自己的成功品牌。然而，即使中小企業(yè)家們已認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，對于成本低效果明顯的投稿也非常偏愛。那么如何進(jìn)行評估呢?

第一：明確的目標(biāo)定位

軟文營銷是一個(gè)有目標(biāo)、有計(jì)劃、有步驟的營銷 活動(dòng)，企業(yè)在展開軟文營銷之前必須先確定一個(gè)目標(biāo)，即通過此次軟文營銷想達(dá)到什么目的，是直接提高網(wǎng)站流量，提高企業(yè)品牌的知名度，還是直接促進(jìn)產(chǎn)品的在 線銷售等，都必須有個(gè)明確的目標(biāo)定位。惟有如此，在接下來的軟文營銷活動(dòng)中，才能對軟文營銷的效果進(jìn)行評估，并根據(jù)效果對軟文營銷的策略進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，以達(dá)到效率最大化。

第二：軟文的點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)載量

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的軟文營銷中，通常需要對以下幾個(gè)營銷目標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)：軟文的點(diǎn)擊率、軟文的評論數(shù)、轉(zhuǎn)載量、搜索引擎的收錄量、直接IP數(shù)量、有效IP數(shù)量：以上是幾種常見目標(biāo)統(tǒng)計(jì)方法，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，能對效果進(jìn)行精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì);但這僅僅是軟文營銷可視化的效果評估方法，軟文營銷對于企業(yè)認(rèn)知度、品牌知名度、產(chǎn)品線下的銷售促進(jìn)等作用，也是不容忽視的，即便不能數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，但效果是客觀存在且非常明顯。當(dāng)有了軟文營銷的目標(biāo)之后，在接下來的軟文營銷中便有了可供參考的評估標(biāo)準(zhǔn)。針對這些軟文營銷的目標(biāo)，對達(dá)成目標(biāo)的數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，便是有效的效果評估手段。當(dāng)軟文營銷的效果達(dá)到目標(biāo)之后，就應(yīng)該在軟文 頁面或者網(wǎng)站頁面上有一個(gè)明確的目標(biāo)達(dá)成標(biāo)志。也就是說用戶一旦達(dá)到訪問某個(gè)頁面，說明已經(jīng)達(dá)成網(wǎng)站目標(biāo)。電子郵件注冊系統(tǒng)，目標(biāo)完成頁面就是用戶填寫姓 名及電子郵件，提交表格后所看到的確認(rèn)頁面。

第三：估算陳本

軟文發(fā)布需要一定的載體，而但凡有質(zhì)量的載體都是付費(fèi)的，當(dāng)然也不排除有些企業(yè)媒體資源好的，這樣對于軟文營銷的效果是非常有幫助的。軟文營銷策略的制定費(fèi)用：專業(yè)的軟文創(chuàng)意方案需要找專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行集體創(chuàng)意，這是一個(gè)智力碰撞的腦力勞動(dòng)，需要付出一定的成本，軟文撰寫費(fèi)用：網(wǎng)絡(luò)軟文的撰寫，客戶可以專人找自己人寫，也可找像發(fā)稿管家這樣的專業(yè)團(tuán)隊(duì)代寫，區(qū)別在于:企業(yè)雇專人撰寫投入的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)會(huì)大于請專業(yè)撰寫軟文，或者企業(yè)為節(jié)省成本請企業(yè)內(nèi)部某人代寫，投入不見效果等于浪費(fèi)成本.

　

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